社區(qū)團購發(fā)展至今，經(jīng)歷過多個時代，經(jīng)歷了興盛優(yōu)選、十薈團、同程生活的“老三團”時代，也經(jīng)歷了巨頭為主的“新三團”時代。

隨著同程生活的倒閉，加上橙心優(yōu)選的后勁不足，市場即將迎來新的變局。

在一年前，滴滴是最先入局的新三團玩家，并且還放出“投入不設上限”的豪言，隨后美團和拼多多相繼入局。

在短短不到半年的時間里，新三團慢慢搶占了大部分的社區(qū)團購市場，市場競爭十分激烈，一場大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

就在巨頭以為自己勝券在握的時候，監(jiān)管部門叫停了補貼，市場回歸理性發(fā)展。

不過，由于巨頭前期打法比較激進，叫停補貼戰(zhàn)后，橙心優(yōu)選等部分平臺在全國多地的單量直線下滑，對于巨頭的打擊還是很大的。

除此之外，橙心優(yōu)選還取消了員工的補貼，在內(nèi)部組織人員進行了一些調(diào)整，同時調(diào)整相關的業(yè)務，縮小市場，實現(xiàn)平臺盈利，這才是平臺的真正目的。

現(xiàn)在社區(qū)團購正在經(jīng)歷一場淘汰賽，大家可以看到一些經(jīng)營能力較差的企業(yè)，均默默離場，其中比較引人注目的就是同程生活的破產(chǎn)。

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時過境遷，令人唏噓不已。市場的變局，也從同程生活的倒閉開始。

顯然，在“一分錢秒殺”商品被勒令下架后，各家平臺都缺少了大舉沖鋒的“核動力”之一；即使到目前，行業(yè)監(jiān)管形勢依然不明朗，平臺不得不轉(zhuǎn)換發(fā)展節(jié)奏。

正毛利或許是更為穩(wěn)健，也符合當下競爭形勢的平臺策略。

雖然，我們看到巨頭能在短時間內(nèi)，快速成為社區(qū)團購的新三團，但是對于巨頭來說，依靠的是燒錢戰(zhàn)略。

通過“一分錢秒殺”的商品，為平臺做引流，快速激活新用戶，迅速在各地區(qū)開城，這些就是巨頭采取的低價戰(zhàn)略。

監(jiān)管部門出手后，巨頭的目標不再是做互聯(lián)網(wǎng)生意，不是一味追求擴張和開城，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打地做零售生意，實現(xiàn)平臺盈利，得到正毛利，才是適合他們的平臺運營策略。

就在同程生活破產(chǎn)時期，美團、多多、橙心都在發(fā)展新的業(yè)務，為增加團長的帶貨能力，而開通了團批玩法，全面提高平臺的營業(yè)額。

另外多多買菜，也繼續(xù)完成市場下沉，據(jù)統(tǒng)計，多多買菜的大件貨比例已經(jīng)接近30%了。

目前，賽道上各個平臺都在進行供應鏈的深耕，通過提高履約效率，以及選品能力，來獲得市場中的更多紅利。社區(qū)團購各大平臺剛剛經(jīng)歷過經(jīng)營難度最大的夏天，在中秋節(jié)時，或許社區(qū)團購賽道將出現(xiàn)新的變局。

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