隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)發(fā)展、市場人口紅利增長見頂、消費個性化等諸多因素的共同作用，近年來零售行業(yè)可謂風云變幻，傳統(tǒng)零售不斷面臨沖擊和挑戰(zhàn)，紛紛尋求轉(zhuǎn)型升級，發(fā)掘新的增長引擎。在此市場大潮中，25歲的老牌國貨——立白集團，以“健康幸福每一家”為使命、“立信、立責、立質(zhì)、立真、立先”為核心價值觀、“世界名牌 百年立白”為愿景，無疑成為了傳統(tǒng)零售品牌數(shù)字化的先驅(qū)和翹楚。作為與一整代80后、90后共同成長的國民日化品牌，立白集團擁有全國銷量第一的洗衣粉、洗潔精以及全國銷量領(lǐng)先的洗衣皂、洗衣液和小液洗產(chǎn)品，旗下系列產(chǎn)品“不傷手、無殘留”的標語可謂深入人心。根據(jù)國際權(quán)威的AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，立白洗衣粉全國銷量第一，全國市場份額占比為25%，全中國有近1/4的家庭都在使用立白洗衣粉；立白洗潔精連續(xù)多年占據(jù)全國銷量第一，全國市場份額占比為40%。
與此同時，近年來的立白更立足市場，通過跨界營銷、消費體驗與渠道創(chuàng)新，開啟了年輕化品牌煥新之路：2017年，立白集團便依托海量用戶基礎(chǔ)和自身品牌優(yōu)勢，搭建了官方微信線上商城“立白快樂家”，并推進部署“一物一碼”等項目，成功布局移動分銷渠道；2018年，立白集團與社交電商“貝店”達成戰(zhàn)略合作，以社交玩法為橋梁，與95后、00后消費群體建立全新的溝通模式，使立白的創(chuàng)新產(chǎn)品走向更多用戶；今年年初，立白集團更登陸阿里商業(yè)操作系統(tǒng)，以數(shù)字化手段推動品牌轉(zhuǎn)型，重構(gòu)和消費者之間的關(guān)系，尋求線上渠道銷售規(guī)模的全新增長點。
立白集團創(chuàng)始人陳凱旋在阿里巴巴ONE商業(yè)大會現(xiàn)場
在不斷發(fā)力線上新渠道的同時，立白集團也沒有忘記核心的傳統(tǒng)渠道。據(jù)官方披露，立白在全國擁有1000余家經(jīng)銷商，在渠道中占比80%。如何賦能經(jīng)銷商及線下數(shù)以萬計的終端零售門店，實現(xiàn)多方共贏，這一直是立白集團極為關(guān)切的問題。而“社區(qū)團購”的出現(xiàn)，為集團帶來了解決問題的突破口。社區(qū)團購，又稱為“社區(qū)拼團”、“社區(qū)拼購”等，是新零售結(jié)合社交電商的一種嶄新模式。社區(qū)團購平臺以社區(qū)為單位，發(fā)展社區(qū)團長，組織用戶社群，通過小程序進行線上預售交易，線下交付自提。
憑借著用戶端拉新成本低、供應(yīng)鏈端以銷定量去庫存、物流端統(tǒng)一配送降低成本等創(chuàng)新優(yōu)勢，社區(qū)團購模式自去年下半年興起后，短短1年時間便聚集了中國互聯(lián)網(wǎng)和toC企業(yè)的大半壁江山：淘寶、京東、騰訊、美團、蘇寧、拼多多等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，永輝、大潤發(fā)、物美、美宜佳等實體零售商，順豐、中通等快遞服務(wù)商等等玩家，都已通過投資或孵化新業(yè)務(wù)的形式，布局社區(qū)團購賽道。興盛優(yōu)選、美家買菜、食享會、十薈團、同程生活、考拉精選、呆蘿卜、鄰鄰壹等超過30家新興平臺先后崛起，獲得巨額融資。投資方包括IDG資本、GGV紀源資本、險峰長青、愉悅資本、真格基金、SIG海納亞洲、廣發(fā)信德、眾為資本等，幾乎囊括了所有國內(nèi)知名風投機構(gòu)，總金額更達到了百億級別。
此次立白集團的入局，更是證明了社區(qū)團購的市場潛力與模式創(chuàng)新。而社區(qū)團購業(yè)務(wù)的搭建和落地，離不開專業(yè)的社區(qū)團購軟件。赤焰信息（微信ID：kevinphotopaper），作為全國領(lǐng)先的專業(yè)解決方案開發(fā)商，打造了一套專業(yè)的社區(qū)團購小程序系統(tǒng)，版本多、功能全，持續(xù)自主更新迭代，4大系統(tǒng)，超過25種營銷與社交玩法，千萬級架構(gòu)的大數(shù)據(jù)分析功能，為立白集團提供了一站化的專業(yè)社區(qū)團購解決方案。借此，立白集團將通過打造品牌的社區(qū)團購平臺，以全國各地的經(jīng)銷商為運營節(jié)點，以終端零售門店為線下社區(qū)團長，激活數(shù)億社區(qū)家庭消費觸點。這也將成為立白集團為經(jīng)銷商提供數(shù)字化升級方案、為終端零售商提供新零售賦能的全新方式，以更大的實際收益、更廣的增長空間和更多樣化的營銷手段，提升經(jīng)銷商與零售商的品牌黏性，全面盤活渠道資源，實現(xiàn)多方共贏。
此次能與全國知名的立白集團達成社區(qū)團購系統(tǒng)開發(fā)合作，赤焰信息同樣倍感振奮與榮幸，也感謝立白集團與廣大客戶對我們的專業(yè)研發(fā)實力與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的高度認可。赤焰信息，今后也將繼續(xù)秉持著以小程序賦能傳統(tǒng)行業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)擁有科技的靈魂的使命，以科學的項目管理、嚴謹?shù)拈_發(fā)流程和雄厚的技術(shù)實力，為客戶提供專業(yè)前沿、高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)！赤焰信息社區(qū)團購系統(tǒng)，助您玩轉(zhuǎn)社區(qū)團購，搶占2019社區(qū)新零售與私域流量發(fā)展紅利。
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