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近年來，母嬰線下零售行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，市場表現(xiàn)持續(xù)低迷。
深入市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，許多母嬰產(chǎn)品渠道商表示，當前母嬰店的規(guī)模僅相當于巔峰時期的20%。
從消費者需求的角度來看，當前母嬰用戶的消費習慣和觀念正在發(fā)生顯著變化。
據(jù)白皮書顯示，25-35歲的年輕父母已經(jīng)成為社區(qū)團購的主要消費群體。
他們在日常生活中已經(jīng)習慣了通過社區(qū)團購平臺來購買母嬰產(chǎn)品，例如，“點一罐奶粉就像點一杯奶茶一樣輕松”。
對于母嬰企業(yè)而言，如何抓住社區(qū)團購這一新風口，盤活奶粉生意尤為重要。
首先，奶粉作為母嬰用戶選擇社區(qū)團購時購買的主要產(chǎn)品，具有“高頻”、“剛需”、“日?！钡忍攸c。
最后，隨著門店“滿減”、“湊單”等活動推進，用戶在社區(qū)團購的消費習慣從“應急買”升級為“日常買”，購買產(chǎn)品從奶粉逐步拓展到用品、零輔食、玩具等其他品類，母嬰玩家可以據(jù)此進行優(yōu)化升級，通過搭配全套產(chǎn)品、花樣延展產(chǎn)品類型等方式，激發(fā)消費者購買欲望，推進一站式買齊，拉動其他品類的社區(qū)團購增長機會。
企業(yè)想入局社區(qū)團購，打通線上線下渠道，需要一款靠譜的社區(qū)團購小程序系統(tǒng)作為強有力的運營支持。
這背后也是對品牌轉(zhuǎn)變營銷理念、做好數(shù)字化零售、打造全渠道經(jīng)營等多方面能力的考驗。
隨著社區(qū)團購的不斷發(fā)展和完善，母嬰行業(yè)有望迎來新的增長機遇，同時也需要不斷適應市場變化，提升服務質(zhì)量和用戶體驗，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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