2022 年末，劉強東再次為京東定調(diào)，強調(diào)低價策略是他們過去成功的關(guān)鍵武器，也將是未來唯一的基礎性武器。隨后，京東開始在其APP上培養(yǎng)用戶心智，強調(diào)“天天低價”。

新版京東APP的首頁作出了調(diào)整，移除了排行榜、發(fā)現(xiàn)好物、新品首發(fā)等頻道，而將這些重要位置留給了多個具有低價心智的頻道，如百億補貼、京東秒殺、9.9包郵和京東直播。

根據(jù)京東官方介紹，京喜的目標是滿足7億下沉用戶的需求，主打優(yōu)質(zhì)低價商品。其中，京喜拼拼作為社區(qū)團購項目一直是京喜布局下沉市場的前哨站。

去年1月，京喜拼拼年會上，時任京東集團總裁徐雷表示，過去十年，京東在電商領(lǐng)域取得了穩(wěn)定地位，而未來十年，京東將致力于供應鏈的變革，而在這一變革中，京喜拼拼的角色至關(guān)重要。

回到這次的品牌升級，京東拼拼的目標非常明確，即進一步豐富低價供給并挽回低價心智。

百聯(lián)咨詢的創(chuàng)始人表示，由于用戶和商家對京東平臺的認可較高，京東拼拼這個品牌名稱具有更強的背書能力。

此外，京東拼拼可以借助京東現(xiàn)有的供應鏈為社區(qū)團購業(yè)務提供服務，提高京東在社區(qū)團購業(yè)務中的競爭力。