社區(qū)團購在2020年之后進入爆發(fā)期，雖與新冠肺炎疫情暴發(fā)有很大關(guān)系，但不是關(guān)鍵因素，它僅僅起到了推波助瀾的作用。

團購避免了不必要的人員接觸，加之中青年群體的生活節(jié)奏逐漸變快，傾向于更加便捷的網(wǎng)上購物。

業(yè)內(nèi)人士表示：“社區(qū)團購興起有多重原因，第一是新的社交媒體的出現(xiàn)，為社區(qū)團購提供了工具；第二是疫情增強了社區(qū)間的聯(lián)系，使得商業(yè)信息在社區(qū)中流動；

第三是如今發(fā)達的物流體系支撐了社區(qū)團購；第四是整個中國消費水平的升級，推動商業(yè)發(fā)展社區(qū)化，社區(qū)商業(yè)崛起。”

下半場將是品質(zhì)的比拼

盡管目前社區(qū)團購公司對新用戶仍有很大補貼力度，但從大環(huán)境來看，很多業(yè)內(nèi)人士認為社區(qū)團購的潮水已經(jīng)退去。

一是無止境燒錢，讓很多玩家力不從心；二是相關(guān)部門下場管理，不允許資本擾亂市場秩序。

另一方面，社區(qū)團購必須保證新鮮快速，這就誕生了靠近“最后一公里”的前置倉模式，但它的代價是流量費用高，履約成本也高，最關(guān)鍵的是，生鮮不同于一般商品，損耗費用更高。如何控制損耗成了平臺管理人最頭疼的問題，而社區(qū)團購的下半場應該是成本控制與品質(zhì)的比拼，還有創(chuàng)新的能力，例如最近被熱炒的預制菜就很可能是一個突圍的方向。

社區(qū)團購進入精細化運營階段。

從流量成本看，社區(qū)團購業(yè)務的自有流量占比在持續(xù)上升，團長傭金支出還有比較大的下降空間。

綜上，在連鎖店沒有把社區(qū)團購業(yè)務做起來之前，在相當多品類的價格優(yōu)勢仍將保持。市場規(guī)模仍將保持增長態(tài)勢。社區(qū)團購是一場深刻的快消品流通變革，這個大幕拉開了，就將持續(xù)比較長的時期。

玩法2 利用短視頻激發(fā)興趣

運營平臺要善于挖掘產(chǎn)品的價值，來作為營銷賣點帶動銷量，廣州赤焰信息短視頻營銷功能，支持多種視頻種類，例如使用教程，菜譜做法，食材處理妙招等。

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玩法3 利用短視頻宣傳推廣

現(xiàn)在是賣方市場，供給大于需求，想要吸引住用戶的眼光，就需要不斷給 用戶一些新鮮的東西，讓用戶停留在平臺。短視頻營銷是一個好方法，現(xiàn)在的人更喜歡刷視頻來獲取信息，更直觀可靠而且耗時短。

團購平臺可以利用短視頻來作宣傳推廣，例如拍攝一些有趣的應用場景，或者將一些有趣的同類型的產(chǎn)品介紹，搬運到平臺，讓用戶點擊預覽，達到宣傳產(chǎn)品，推廣產(chǎn)品的目的。