2021年對于快消品（食品）行業(yè)來說算不上一個吉年。這一年中，從事傳統(tǒng)快消品行業(yè)的零售商都能明顯感覺到商品“賣不動、不好賣”。而另一邊，作為新零售的代表社區(qū)團購倒是愈發(fā)火爆。

社區(qū)團購的成功，反襯托出了傳統(tǒng)快消品行業(yè)的落寞。因此許多商家，直接將甩鍋給社區(qū)團購，認為正是社區(qū)團購的高額補貼、搶用戶、搶市場打破了市場平衡，該對快消品零售的頹勢負主要責任。

例如永輝超市就在公開發(fā)表的2021年第三季度報告中，直接將虧損歸因于社區(qū)團購這類新零售的影響。

但事實真是如此嗎？

社區(qū)團購只是的一個輿論因素，實際上影響快消品行業(yè)的主要因素，有外部大環(huán)境，也有品牌自身的局限性。

外在因素：

受疫情影響，全球范圍內不少原材料價格變動大，人工、運輸成本的激增

導致快消品行業(yè)成本增高。

如果產品不漲價則影響原有的利潤，但一漲價則會導致銷量下滑，使得快消品品牌陷入兩難局面。在這種環(huán)境下快消品業(yè)績向下滑實屬正常。

內在因素：

傳統(tǒng)快消品品類單一，如果一個品牌只專注一個品類，而且可替代性強，在多元化開拓方面又比較失敗。在有其他競爭品出現(xiàn)后，銷量就容易瞬間下滑。

傳統(tǒng)快消品仍舊使用老一套的銷售體系和線下渠道，這導致在線上渠道方面完全沒有話語權，而新一代消費者更依賴于線上，社區(qū)團購的出現(xiàn)滿足了用戶需求，而失去了新用戶的傳統(tǒng)快消品行業(yè)銷量自然下滑。

可見，社區(qū)團購的出現(xiàn)是順應了新消費需求，并非社區(qū)團購導致了快消品行業(yè)業(yè)績不佳，而是快消品食品本身就有許多落后的點，碰上外在環(huán)境的激化，而加速顯露出來。

事實上，社區(qū)團購和快消品行業(yè)并非處于對立面，相反，社區(qū)團購還能成為快消品的一大助力。

像大米、桶裝油、醬油、其他調味品等均在社區(qū)團購平臺熱銷，而且社區(qū)團購用戶更追求性價比，對于白牌商品，小眾商品接受程度更高，有助于新品牌推廣，對于快消品商家來說是利大于弊。

既然社區(qū)團購的出現(xiàn)是順勢發(fā)展，趨勢不可逆，那么如何借助“社區(qū)團購”這種模式來發(fā)展自己的產業(yè)，是當今快消品行業(yè)的商家需面臨的實際問題。

企業(yè)想開展社區(qū)團購項目，首先要有小程序商城作為基礎工具，好的工具能帶給商家多重附加價值。所以一定要選擇靠譜，性價比高，更新迭代快的赤焰社區(qū)團購系統(tǒng)，來作為運營支持。

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市面上其他系統(tǒng)會有限制條件，規(guī)定只能接入多少小區(qū)，多少數(shù)量的團長，多出限制數(shù)量就需要升級套餐或者額外收費。

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