近兩年來，酒類社區(qū)團購“無接觸配送”“30分鐘極速送達”等服務涌現(xiàn)，酒類社區(qū)團購解決了消費者時代的“最后一公里”，其模式的巨大產業(yè)價值不斷被凸顯。在未來，社區(qū)團購或將影響酒類市場競爭、發(fā)展的形勢與格局。
社區(qū)團購是各大酒企重要的銷售渠道，許多酒類品牌都拿出不少人力、物力和財力來運作團購市場，特別是中高端產品，依托團購渠道的銷量帶動煙酒店渠道。
我們可以在幾大社區(qū)團購電商平臺上看到，酒類也已經(jīng)成為這些平臺的必備品。消費者在線上交易平臺下單，線下實體零售商接單，并通過第三方或自有物流配送運力提供商品與服務的上門送達服務。送達時效一般控制在30-60分鐘之內。由于其便捷性和快捷性，該模式備受消費者青睞，催發(fā)了新一輪的行業(yè)機遇。對于酒飲行業(yè)而言，在酒水零售線上銷售占比仍不足5%的現(xiàn)狀下，此舉背后既是酒類企業(yè)應對外部壓力的順勢之舉，也是內生增長的主動之舉。
如今，隨著電子商務產業(yè)生態(tài)的迅速崛起，酒類流通模式逐步實現(xiàn)了“線上+線下”的復合形態(tài)。
通過線上引流、虛擬貨架、優(yōu)化倉儲配送等途徑，在滿足酒類消費需求的同時，又顯著壓縮渠道費用，讓利于消費者。業(yè)內人士表示，在選酒、購買和配送的全環(huán)節(jié)上，消費者利益得到了充分的尊重和實現(xiàn)，真正實現(xiàn)了“以消費者為核心”，這是消費者時代真正到來的重要標志。當前，酒類零售行業(yè)正值轉型窗口期，在與越來越多消費場景建立深度鏈接之后，酒類社區(qū)團購的價值內涵正在不斷被發(fā)掘。
對于商家來說，現(xiàn)在租房虛高，名煙名酒店都希望自己的生意能夠越做越好，門庭若市，而附近酒行自身用戶多、銷量大，對于店家來說，入駐附近酒行可以增加銷量，樹立店鋪口碑。
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如今，隨著社區(qū)團購新零售蓬勃發(fā)展，消費者線上購物，線下體驗消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成，傳統(tǒng)酒企對新零售重視程度不斷上升，酒類線上化率持續(xù)提高。
年輕人已成為酒類市場消費的主力軍。據(jù)《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，“90后”“95后”正在成為酒市場中新鮮的增長動力，其中“90后”的人均消費已超整體水平。有調查指出，年輕人選擇飲酒主要是用作娛樂和放松，喜歡微醺的輕飲酒。此外，青年人也注重身體健康，不會過量攝入酒類。因此，年輕化、時尚化、個性化的多元消費訴求，成為酒企必須考慮的因素。業(yè)內人士表示，在當今競爭激烈的酒水市場上，唯有不斷進行平臺的升級和產品的更迭，服務好酒水新零售的每一個細節(jié)，才能打造創(chuàng)新標桿。
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